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定向锚文本是什么?

定向锚文本(Summer Guide Transfer),也称为“用户锚文本”或“用户定向锚文档”,是百度为了解决自然搜索中广告创意无法呈现在用户眼前的问题而开发的一种广告模式。根据使用的关键词、产品类型等不同,可以设置多种锚文本创意。定向锚文本主要用于推广,搜索推广和营销型网站,主要为搜索引擎优化服务。现在搜索引擎已经支持自定义关键词以及自定义锚文本进行营销了。定向锚文案中除了有大量能够带来自然搜索流量的字符名称外,还有诸如关键词、标题以及代码等具有一定信息量的内容,用户在网站中能够方便地进行阅读后做出相应操作(比如点击跳转)。

定向锚文本是什么?

定向锚文本是什么?

一、引流

引流,简单来说就是将网站的目标用户引流到搜索引擎中来。利用定向锚文本来引流,是我们常说到的 SEO操作方法之一。通过链接解析等方式以吸引浏览者点击(当然浏览者很可能会直接跳转到我们的网站)。这种引流方式相对来说比较自然和直观。例如:我们可以使用自定义关键词为“减肥方案”来创建锚文本进行引流,通过这个锚文本我们可以为自己找一个适合自己减肥效果不理想而且时间又比较长的减肥方案。

二、转化率

定向锚文案可以用来作为网页展示引流的一种方式,也可以用作网络推广引流的一种方式。网站网页浏览量越大、点击率越高、转化率就越高。一般情况下,访客在网页上点击一次之后,点击浏览器顶部会出现两个结果:1.点击网站顶部后再进行访问;2.直接点击网页顶部后再次进入网页浏览器后再进行访问。当访客成功点击页面顶部两个结果后,即为访客已经访问过网站;而当访客还没有访问过网站又返回页面继续进行访问时,则为访客已经结束页面访问了!这就是互联网广告产品中常见的“转化率”模型。当用户在页面底部点击跳转进入网站后,就意味着他已经花费并获取了相应的信息。

三、成本控制

定向锚文本提供给广告主一个固定的锚位,可让广告主在搜索框中直接输入目标关键词来获取相关流量,成本会更低,同时定向锚文本还提供了自动刷新功能和创意更新功能,确保定向锚文案更新和点击次数不会超过设置数量。当然这并不是说定向锚文本就一定能够带来好效果和好成本,只是在定向锚文案需要注意的事项是避免引起不必要的点击、传播错误。一篇定向锚文本有可能导致推广失败,所以一定要注意在营销推广中用好这一点哦!那么如何利用定向锚文本推广自己的网站呢?比如用了竞价投放定向锚文本,需要按照竞价规则投放,这样可以避免因为竞价成本高而导致流量流失。同时也需要优化广告主网站内容,因为定向锚文本所传递的信息有限,所以在设置中可以根据实际情况设置不同类型及品牌定位内容,比如以“健康养生”“养颜美容”等广告主需求为例,就可以把相关内容按类别或者品牌定位等设置成带有“健康”“养颜美容”等字样的锚文本广告位。

四、用户体验

定向锚文本中的关键词和文字,会有一定的信息量,用户能够快速的看到这些信息。并且广告的展示位置也比较清晰。但是由于没有文字,所以用户无法直接从文本信息中找到想要的商品。另外,一般情况下只能通过点击推广链接后才能看到广告。而搜索引擎优化系统可以根据广告主实际推广效果判断投放频次以及预算设置投放方向(这是用户最关心的问题)。

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