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在竞价中怎么去判断创意好坏?

创意是展现在客户面前的创意,是让客户看到产品的最直接的方式,所以判断一个产品的创意是非常重要的。如果没有好的创意,那么可能产品一上线,流量就会非常少,甚至不会展现在客户面前,所以创意的重要性不言而喻。那么如何判断创意的好坏呢?其实很简单,我们可以通过三个方面来判断创意的好坏:第一个方面和创意所带来的转化率;第二个方面和创意所带来的点击。第三个方面可以结合数据去判断创意的质量。

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一、创意是否能够为产品带来更多的流量

很多人认为,创意的好坏不在于创意的数量,而是创意的质量。其实这是一个非常错误的观点。一个好的创意可能会为产品带来更多的流量,这是毋庸置疑的。所以我们在选择创意的时候,一定要选择好有创意,的质量越高,转化就会越高。

二、创意所带来的转化率

在创意所带来的转化率上和创意权重有关,而创意权重越高转占比越高,所以这个转化率也会越高。因此在创意权重高以后,转化率会相应低一点。而且在创意权重高后,推广计划流量也会相对稳定。所以说权重越高转化率就会越高。

三、创意所带来的点击

对于竞价的广告,就是要通过创意来吸引客户点击的,只有先点击,才有可能会成交。首先是创意是否可以打动客户,要知道客户为什么会点击你的创意,如果他只是觉得这个创意是可以打动客户的话,那么这个用户很可能是个傻子。因为从你广告所展示的页面上来看,他肯定不知道这个广告是可以打动他点击产品。其次是看创意和转化情况是否匹配,如果转化情况好,那么这个广告也是能够打动客户点击产品的。而如果转化情况不好,那么这个广告也没有什么用了。

四、创意与数据的关联性

从图上我们可以看出,现在所有的数据都是一致的,就是创意与数据的关联性没有那么强了。如果创意和数据没有明显的关联,那么创意也就失去了价值。所以在观察创意时,我们应该要通过创意与所有数据的关联性来判断创意是否好。创意要能够展示在相关程度上,可以展现给客户一个什么样的数据效果就展现什么效果。


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